Oy Sinebrychoff Ab 
P.O. Nyström/
Yksitysomistuksessa 
Björn Landström/Suomen Taidepiirtäjäin Liiton kokoelma/Lahden taidemuseo 
Oy Sinebrychoff Ab 
Yhteistyössä: 
|
SANO VAAN REILUSTI KOFF
Säg helt enkelt Koff Just Say Koff
Sinebrychoffin mainontaa
11.9. – 31.12.2009
Sinebrychoffin taidemuseon Punaisessa kellarissa
Suomen vanhin edelleen toimiva panimo täyttää 190 vuotta 13.10.2009. Juhlan kunniaksi Sinebrychoffin taidemuseo järjestää Koffin mainontaa esittelevän näyttelyn. Se on esillä Sinebrychoffien suvun asuintalon entisessä talouskellarissa, joka on toiminut joskus myös viinavarastona. Kellarin punatiiliset seinät ja kauniisti kaartuva holvikatto luovat hämyisän olutkapakan tunnelman näyttelylle. Koffin mainontaa on esillä viimeisen sadan toimintavuoden ajalta, ja painopiste on muutamissa viime vuosikymmenissä.
Panimon mainonnan näkyvyys keskittyy 1900-luvun alkupuolella sanoma- ja aikakausilehtiin. Mieleenpainuvimpia ovat pilapiirroksin höystetyt ilmoitukset, joita julkaistiin usein erilaisten seurojen ja yhdistysten jäsenlehdissä. Kilpailu toisen juomatalon Hartwallin kanssa kiristyi 1950-luvulla ja vuosikymmenen alussa Koffilla jouduttiin paneutumaan virvoitusjuomien kehittelyyn. Jälleenrakennuskauden modernismin hengessä syntyi muutamia hienoja P.O. Nyströmin ja Björn Landströmin virvoitusjuomajulisteita.
Vuoden 1960 myyntituloksen mukaan lahtelainen Mallasjuoma oli noussut Suomen suurimmaksi panimoksi. Televisio toi uuden markkinointiväylän, jota Koff hyödynsi ikimuistettavasti:
Tauno Palo Koffin oluen mainostajana. Tauno Palon roolittamana tehtiin useita televisiomainoksia, ja samoista teemoista syntyi myös printtimainontaa. Iskulause Sano vaan reilusti Koff on Tauno Palon lanseeraama.
Vuoden 1969 alussa voimaan astunut alkoholilaki salli Alkon myymälöiden perustamisen maaseudulle, ja anniskelun vapauttamisen vuoksi maahan avattiin nopeassa tahdissa 3 000 keskiolutbaaria. Niiden myötä syntyi tarve ja tilaisuus mainostaa olutta valomainoksilla, julisteilla, olutlasien alustoissa, tuhkakupeissa jne. Keskioluen vapautumisen jälkeen alkoholin kulutus lisääntyi Suomessa, ja oluen mainontaa rajoitettiin vuonna 1972, jolloin määrättiin, että olutilmoituksissa sai käyttää kuvituksena vain pulloa ja lasia. Tunteisiin ei saanut vedota. Olutmainontaa tiukennettiin edelleen maaliskuusta 1977 alkaen, mistä lähtien sai mainostaa vain ykkösolutta. Slogania Sano vaan reilusti Koff ei saanut käyttää oluen mainonnassa sitten kevään 1984. Vaikka tuolloin kiellettiin kaikki oluiden iskulauseet kuten esimerkiksi Karjalasta kajahtaa, Ei oo Lahden voittanutta tai Iisalmesta ihmeen hyvää niin siitä huolimatta ne elävät edelleen puheen parsina.
1990-luvulla keskioluen suosio kasvoi nuorten aikuisten ja naisten keskuudessa. Siihen ei vaikuttanut pelkästään mainonta, vaan kulttuurin moninaiset muodot kuten Aki Kaurismäen elokuvat ja M.A. Nummisen esiintyminen keskiolutkulttuurin pappina. Maineensa huipulla ollut Leningrad Cowboys esiintyi Koffin mainoksissa vuonna 1995. Biisi Whatever You Want soi radio- ja tv-mainoksissa sekä Koffin sponsoroimissa otteluissa jäähalleissa.
Sano vaan reilusti Koff -näyttely johdattaa suomalaisen keskiolutbaarin melankoliaan. |